A pesquisa de mercado tem como objetivo obter informações sobre o comportamento dos consumidores, as tendências de mercado, as demandas e necessidades dos clientes e outras informações relevantes para a tomada de decisões estratégicas.
Já a análise de concorrência consiste em identificar quem são os principais concorrentes da empresa, quais são seus pontos fortes e fracos, como eles estão posicionados no mercado e quais estratégias estão utilizando.